SocioMétrica es la empresa demoscópica que hace las encuestas electorales de El Español, el diario de Pedro J. Ramírez. Fue la encuestadora que menos se equivocó en las catalanas de 2024 y se quedó a menos de un punto del resultado del PP y del PSOE en las europeas de ese año. Para el 29-N, su sondeo del 10 y 11 de octubre de 2026 daba al PP 141 escaños y a Vox 64, una suma de 205 que supera con holgura la mayoría absoluta. Tiene su sede en Palma y la dirige Gonzalo Adán, crítico declarado del CIS de José Félix Tezanos.
Qué es
SocioMétrica es una empresa de investigación social que elabora informes de opinión pública para empresas, instituciones, fundaciones y medios de comunicación. Combina encuestas telefónicas y por internet con pequeños paneles fijos para el análisis cualitativo.
Su oficina está en la plaza de la Pescateria, 4, en Palma de Mallorca. Es miembro de AEDEMO y de Insights + Analytics (I+A).
Historia
La empresa sitúa sus primeros trabajos en las elecciones autonómicas y municipales de 1999. Adán la fundó como encuestadora de ámbito nacional en 2007, según El Español, después de pedir una excedencia en su trabajo como psicólogo militar, en el que hacía investigación social para el Ministerio de Defensa.
Publica sondeos en El Español al menos desde octubre de 2016, un año después de la fundación del diario, y desde entonces es su encuestadora fija: barómetros nacionales, encuestas autonómicas y municipales y, en las noches electorales, una estimación propia que el periódico difunde al cierre de las urnas. Desde las catalanas de 2024 publica en abierto los microdatos de sus encuestas electorales.
Organización y liderazgo
La dirige Gonzalo Adán (Valencia, 1962), doctor en Psicología Social, especialista en comportamiento electoral y profesor asociado de Psicología en la Universidad de las Islas Baleares. Dirige también el Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES). Manuel Macián es el responsable de calidad y procesos. En 2023 la empresa tenía once empleados fijos y externalizaba parte del trabajo de campo.
Papel político
Es la encuestadora de El Español desde 2016. En el PollCheck de Electomanía de julio de 2022, una clasificación de aciertos de las encuestadoras, era la segunda con 7,7 puntos sobre 10, por detrás de GAD3.
En las generales del 23-J de 2023, su último sondeo (11 a 16 de julio, 1.500 entrevistas) dio al PP el 33,5 % y 143 escaños, frente al 33,05 % y los 137 que obtuvo, y al PSOE el 28,3 % y 107 escaños, frente al 31,68 % y 121. Como casi todas las privadas, infraestimó al PSOE; con Vox (13,7 %, frente al 12,39 %) y Sumar (13,2 %, frente al 12,31 %) se quedó cerca.
En las catalanas de mayo de 2024 fue la encuestadora que menos se equivocó según el cálculo de El Español, con un error absoluto medio por partido de 0,89 puntos, frente al 1,78 del CIS. En las europeas de 2024, su último sondeo (30 de mayo a 2 de junio) dio al PP el 34,1 % y 23 escaños y al PSOE el 29,3 % y 20; el resultado fue de 34,18 % y 22 escaños y de 30,19 % y 20. A Vox le dio el 10,1 %, frente al 9,62 %.
En el ciclo autonómico de 2025-2026:
- Extremadura (21 de diciembre de 2025): acertó con el PP (43,9 %, frente al 43,1 %), pero sobreestimó al PSOE (28,5 %, frente al 25,8 %) e infraestimó a Vox (12,9 %, frente al 16,9 %).
- Aragón (8 de febrero de 2026): se acercó en los tres grandes: PP 35,7 % (34,2 %), PSOE 23,3 % (24,4 %) y Vox 17,5 % (17,8 %).
- Castilla y León (15 de marzo de 2026): se quedó corta con el PP (32 %, frente al 35,4 %) y sobreestimó a Vox (20,4 %, frente al 18,9 %).
- Andalucía (17 de mayo de 2026): dio al PP entre 54 y 55 escaños (obtuvo 53) y al PSOE el 22,7 % y entre 27 y 28 (22,8 % y 28).
De cara al 29-N, su sondeo del 10 y 11 de octubre de 2026, con 1.000 entrevistas, daba al PP el 32,6 % y 141 escaños, al PSOE el 26,2 % y 104, a Vox el 18,8 % y 64, a Sumar el 4,9 % y 5 y a Podemos el 2,8 % y 2. El 20 de octubre Adán publicó en El Español un modelo de 6.000 simulaciones, que incorpora el error de SocioMétrica en 27 elecciones desde 2019, según el cual el PSOE tiene un 0,1 % de probabilidades de evitar una mayoría absoluta de la derecha.
Polémicas
Adán ha criticado con dureza el CIS de Tezanos. En junio de 2023 calificó su estrategia de "perversa", sostuvo que sus errores son intencionados para colocar al PSOE como ganador y llegó a hablar de posibles indicios de malversación por usar fondos públicos para desinformar.
Ese mismo año, en vísperas del 23-J, el PSOE denunció ante la Junta Electoral Central a El Español, El Mundo y ABC por omitir datos en la publicación de sus encuestas; la Junta archivó la denuncia por falta de fundamento. Pedro Sánchez dijo entonces que solo daba crédito al CIS y a 40dB porque publicaban sus datos brutos. Desde 2024 SocioMétrica también publica sus microdatos.
Preguntas frecuentes
¿Para quién hace encuestas SocioMétrica? Para El Español, el diario de Pedro J. Ramírez, que publica sus sondeos al menos desde 2016.
¿Quién dirige SocioMétrica? Gonzalo Adán, doctor en Psicología Social y profesor asociado en la Universidad de las Islas Baleares.
¿Acertó SocioMétrica en las elecciones de 2023? Acertó el voto del PP, pero le dio 143 escaños frente a 137 e infraestimó al PSOE en más de tres puntos.
¿Qué dice SocioMétrica sobre el 29-N? Su sondeo del 10 y 11 de octubre de 2026 daba al PP 141 escaños y a Vox 64, una mayoría absoluta holgada.