Jaime Durán Barba (Quito, 1947) es un consultor político y analista electoral ecuatoriano, considerado uno de los estrategas de campaña más influyentes de América Latina. Su nombre quedó asociado de forma indeleble a la política argentina como arquitecto de la campaña presidencial que llevó a Mauricio Macri a la Casa Rosada en 2015 y como asesor de cabecera de la coalición Cambiemos —luego Juntos por el Cambio— durante más de una década. Aunque nunca ocupó un cargo electo en Argentina, su figura encarna el ascenso del consultor profesional como actor central de la política contemporánea: un técnico de la opinión pública cuyo trabajo, basado en encuestas, marketing y comunicación emocional, redefinió la forma de hacer campaña en el país.
Trayectoria profesional
Durán Barba se formó en sociología y desarrolló su carrera inicial en Ecuador, donde a comienzos de la década de 1980 fundó el embrión de lo que con el tiempo se convertiría en su consultora de estudios de opinión, Informe Confidencial. La firma se especializó en encuestas, análisis político y diseño de estrategias electorales, y desde ella Durán Barba pasó de ser académico a operador profesional de campañas. En su país ocupó además la Secretaría de la Administración Pública durante la presidencia de Jamil Mahuad, su única experiencia destacada en la función pública.
Su salto a la política argentina se produjo a mediados de los años 2000, cuando comenzó a asesorar al entonces empresario y dirigente deportivo Mauricio Macri en su proyecto de construir una fuerza política en la ciudad de Buenos Aires. A partir de 2005 condujo campañas sucesivas que consolidaron a Macri al frente del Gobierno porteño, en alianza con su socio de toda la vida, también ecuatoriano, Santiago Nieto.
El punto culminante de esa sociedad llegó en 2015, cuando Durán Barba diseñó la estrategia que llevó a Macri a ganar la segunda vuelta presidencial frente al candidato del Frente para la Victoria, Daniel Scioli, poniendo fin a doce años de gobiernos kirchneristas. El propio Macri reconoció públicamente que su triunfo se debió en buena medida a haber escuchado a los dos consultores ecuatorianos. Tras la victoria, Durán Barba se mantuvo como uno de los asesores más influyentes de Cambiemos, participando en las estrategias de comunicación del Gobierno y en las campañas legislativas de 2017 y presidencial de 2019. Su vínculo con el macrismo se fue distendiendo en los años posteriores, conforme la coalición perdía protagonismo, hasta su reconversión en analista y comentarista del escenario electoral argentino y regional. A lo largo de su carrera asesoró también a candidatos y mandatarios de otros países de la región.
Función política y método
El sello de Durán Barba es un enfoque de marketing político centrado en el comportamiento real de los votantes más que en los programas o las ideologías. Su trabajo parte siempre de un intenso uso de encuestas y estudios de opinión, a partir de los cuales define los ejes de campaña, el tono del candidato y los temas que se priorizan o se evitan. Sintetizó esa visión en el concepto de "la gente": la idea de que las decisiones electorales responden más a emociones, percepciones y estados de ánimo que a argumentos racionales o a planillas de datos económicos. Esa tesis quedó plasmada en el libro ¿Y dónde está la gente?, escrito junto a Santiago Nieto.
En su método, las imágenes, los silencios y los gestos pesan más que las palabras: ha llegado a impulsar campañas casi sin discurso, apoyadas en la comunicación visual y emocional, y ha defendido la noción de la política como espectáculo. Esta concepción, muy eficaz electoralmente, le valió tanto el apodo de "gurú" como críticas de quienes ven en ella un vaciamiento del debate de ideas.
En mayo de 2026, Durán Barba volvió a ocupar titulares en Argentina con sus pronósticos sobre las elecciones presidenciales de 2027. El consultor advirtió que la reelección de Javier Milei ya no puede darse por segura y describió el escenario como impredecible, señalando un deterioro de la imagen presidencial en los meses previos. En la misma línea, desestimó una eventual candidatura de su antiguo jefe Mauricio Macri, de quien afirmó que "pasó su momento" y que carece de mayores posibilidades, debido al alto nivel de rechazo que arrastra su figura. Como en sus análisis habituales, sugirió que el favorito de 2027 podría ser una figura emergente o todavía poco conocida, antes que los nombres más establecidos de la escena política.
Preguntas frecuentes
¿Quién es Jaime Durán Barba? Es un consultor político y analista electoral ecuatoriano, nacido en Quito en 1947, conocido por dirigir campañas basadas en encuestas y marketing político. Es uno de los estrategas más reconocidos de América Latina y dirige la consultora de opinión pública Informe Confidencial.
¿Por qué es famoso en Argentina? Porque fue el principal estratega de la campaña que llevó a Mauricio Macri a la presidencia de Argentina en 2015 y, durante años, uno de los asesores clave de la coalición Cambiemos / Juntos por el Cambio.
¿Ocupó algún cargo electo? No. Durán Barba es un asesor y consultor, no un político electo. Su influencia se ejerce desde fuera de los cargos, a través del diseño de estrategias de campaña y del análisis de la opinión pública; en Ecuador sí ocupó un puesto en la administración pública durante el gobierno de Jamil Mahuad.
¿Qué es Informe Confidencial? Es la consultora de estudios de opinión y análisis político que dirige Durán Barba, dedicada a realizar encuestas y a diseñar estrategias electorales. Sus conclusiones sobre el estado de la opinión pública marcan las pautas de las campañas que asesora.
¿Qué dijo sobre las elecciones argentinas de 2027? En mayo de 2026 sostuvo que la reelección de Javier Milei ya no está garantizada y que el escenario es impredecible, y descartó una candidatura competitiva de Mauricio Macri al afirmar que "pasó su momento". Anticipó además que el principal candidato podría ser una figura emergente.